上海广告公司 | 设为首页
首页
关于我们
广告牌
发光字
指示牌
字牌
室内形象
广告工程
灯箱
广告设计
户外设计
形象设计
楼顶广告
技术解答
新闻中心
联系我们
字报价
logo墙
您当前的位置:上海广告公司 > 新闻中心 > 广告知识 >
如何判断、提高广告传播的效果、预测评估
日期:2012-10-15 10:25来源:www.okadok.com点击:

对于广大客户来说,花钱做广告的目的就起到预期的广告效果,但是很遗憾的在国内,大多广告主连预期效果都没做过测算,更别提如何测试起到多少广告效果,一句话,就是花钱没底,相信大部分广告主花钱做广告是根据常识来判断的,认为,只要打广告就会有效果,在人多的地方打广告比人少的地方效果要好,花钱多的肯定比花钱少的要好!事实上这是传统理念,结果也未必,到底效果好不好,这需要了解一定的科学测试。

如何做广告,才是真学问,记得以前一位上海广告公司的老板和我同处一个电梯,看到电梯上的广告对我说,我才不会花钱做这些广告呢?这种广告没效果,只能忽悠下那些有钱的傻主。他的分析是:凭着多年的广告经验,这种广告投放是无针对性,并且放在电梯上,大多数人呆在电梯的时间很短,没时间去看。而我们当时看到的电梯广告是分众传媒的众所周知目前市值超过70亿美元,是纳斯达克中国上市公司龙头股,而其老总江南春就是靠电梯广告发家的。一个企业的能不能发展壮大,就看在于它的服务理论和产品是不是适合大众市场,而分众的壮大就在于它的服务产品深受用户肯定。所以说这个广告公司的老板,虽然是多年的广告经验,但这些话依然是错误的。这就说明我们不能凭着广告经验来判断。

电梯广告效果这么好,是不是可以去投放呢?刚才这位广告公司老板说到:这种广告是没有针对性的,这话是有道理的,我们想下,商务楼的电梯人员大都是企业人员,居民楼的大多是生活居民。如果在商务楼投放外卖午餐广告,我相信效果肯定不错,这个道理就多讲了,但是在居民楼电梯投放外卖,效果就不理想。这就是用户群的投放。

我们是否一定要严格执行针对性的投放呢?效果好的就投,效果不好就不投呢?答案也是否定的?这要取决于我们投放的目的,如果企业在发展阶段,小企业没有多少广告费用,我们就要做到好刀用在好刃上,投放我们最有效果的广告。而对于大企业来说,可以考虑广泛投放广告,原因在于广泛宣传,起到品牌的定位,为品牌投资。就像外卖广告一样,即使在不理想怕居民区投放,也能起到广而告之的效果,假如在商务大楼的办公人员在商务电梯看到了外卖广告,回到家里,居民楼的电梯也看到外卖广告,换言之就是总是看到你的广告,这就加深了办公人员印象,同时认为你这企业很大,很有名气。就像脑白金的电视广告轰炸,最终形成大品牌。某种意义来说,品牌是广告宣传出来的。

相关推荐
 

上海广告公司,上海广告设计公司,上海广告制作公司,上海广告策划公司 本站广告服务:广告设计,广告制作,广告策划,广告牌,灯箱,户外广告,室内形象

上海三林路88号 电话:400 995 8810 沪ICP备17015679号