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李宁品牌,广告营销的弊端
日期:2014-02-28 00:37来源:www.okadok.com点击:

李宁品牌,国家民族之骄傲,能够连续多年成为国际品牌,最近几年的发展一直停滞不前。最近,被环保组织指出李宁品牌涉及污染,列入黑名单,品牌形象受损。

众所周知,企业品牌营销,一靠质量,二靠营销,李宁在过去几年一直都是国人的骄傲,国际的品牌,靠的就是实大的质量和李宁本人的明星效应。李宁早年被誉为“体操王子”,中国体操最具代表性的人物,曾为2008年奥与会的点燃火炬盆的第一人,可以看出其在国内的位置。他不仅为中国体操做出甚大的贡献,同时是中国体育品牌第一人。不管作为运动员,还是企业家。可谓是前无古人,后无来者。在前几年,李宁品牌为中国人本土品牌的骄傲。

而现在,李宁品牌连年持续投资广告,广告费用连年递增,加大品牌宣传,但近年来业绩呈现下滑趋势,高成本致使利润始终不高成为李宁一块‘心病’,而成本带来压力转嫁,供应商这个环节从而也压低了成本,这样一来,对于环保的措施自然无及可谈,从而被国际环保列入污染黑名单,相信李宁品牌得不偿失。

李宁广告营销的弊端就在于忘本求末,品牌的营销第一是靠的质量,其次才是营销,一味的追求营销,而忽略对质量的监督。从此次事件中,我们可以看出,品牌营销的核心还在产品的质量和技术。

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